リハプライド【公式】

介護／リハビリ領域における専門性の高いテーマを、祖父と孫の感動ドラマへ昇華することで視聴者に身近な「自分ごと化」し、認知・好意度上昇と行動変容を生み出した事例です。

単なる情報訴求ではなく“気づき、残る。感動する広告体験”として受容され、広告配信費ゼロ／完全オーガニックでありながら、4本で2000万回以上再生され、視聴者の８割を行動変容に導きました。

本プロジェクトでは、ショートドラマを通じて「介護生活の中で起こり得る家族の変化」と「水分不足と認知症の関連」を描き、視聴者自身が自分や家族のこととして感情移入できる物語を設計。
単なる専門知識の説明ではなく、“家族の異変に気づく物語”として届けることで、医療／介護の知識ではなく「身近な人を守るための気づき」に焦点を当てました。

結果、従来の広告では届きにくかった生活者層に対して、理解促進と信頼感を伴う認知拡大を実現しました。
さらに、ショートドラマをきっかけに知識を得た視聴者の8割以上が「親族に助言する」といった具体的な行動を起こすなど、単なる視聴にとどまらない行動変容にもつながりました。